Fejsbukov lajk gubi naklonost trgovaca: Pin It preuzima primat

Prema izveštaju firme "8th Bridge", koja je analizirala aktivnosti trgovaca na socijalnim mrežama u periodu između jula i novembra 2013. godine, Pinterest preuzima primat u odnosu na Fejsbuk. Istraživanje je rađeno na uzorku od 872 internet trgovca, te je utvrđeno da 62% koristi "Pin it" dugme naspram 59% njih koji se služe Fejsbukovim "lajkom". Stoga, Pinterest, kao veb i mobilni servis za "kačenje" proizvoda na digitalne "pin table", čini se atraktivnijom mrežom za brendove koji pokušavaju da privuku potrošače da kupe i "šeruju" njihovu robu.

Ima još loših vesti za Fejsbuk. Naime, utvrđeno je da je broj članova angažovan na stranicama brendova, bilo u smislu "lajkovanja" ili razgovora o datoj starnici, znatno opao - za čak 27% u odnosnu na prethodnu godinu.

Fejbuk, ipak,i dalje ostaje da figurira kao društvena mreža koja je najviše prihvaćena od trgovaca, te je navedeno da 99% trgovaca ima svoju Fejsbuk stranicu. Međutim, rastući broj trgovaca ne održava, niti unapređuje svoje aplikacije na ovoj socijalnoj mreži. Studija je tako otkrila da čak 40% brendova koji imaju svoju stranicu na Fejsbuku, na istoj imaju i najmanje jednu aplikaciju koja više ne funkcioniše ili je naprosto zastarela.

Iako analiza preferencija trgovaca ide u korist "pin it" dugmeta naspram Fejsbukovog lajkovanja, ipak se navodi da je Fejsbuk i dalje neprikosnoven u smislu "digitalnog saobraćaja", odnosno usmeravanja ljudi ka zvaničnoj internet stranici trgovačkih brendova.

"Iako su mnoge kompanije prihvatile socijalno otkriće preko Pinteresta, ipak broj ljudi koji preko ove društvene mreže dolazi do njihovih zvaničnih sajtova još uvek je nedovoljan, te čini svega 0,1% od njihovog ukupnog "digitalnog saobraćaja", a što je otprilike 22 puta manje u odnosu na Fejsbuk", izneo je "8th Bridge" u svom izveštaju.

Studija, koja je utvrdila da 89% trgovaca jeste na Pinterestu, sugeriše da Pinterest već ima ugrađenu publiku koja bi mogla biti voljna da i dodatno plati za promociju proizvoda. Kako se navodi, ova još uvek mlada socijalna mreža tek treba da osmisli način da interes trgovaca preobrati i u nešto više osim puke zainteeresovanosti za "dugmiće i table". Pinterest je tek nedavno počeo sa prikazivanjem reklama, nazvanih "promotivnim pinovima", u formi testiranja publike, i naveo da to neće naplaćivati inicijalnim oglašivačima.

Autor: T.I.
Foto: Facebook, Pinterest